Immer wieder werden wir gefragt, wie es zu dem Namen ESTURION gekommen ist. Die Antwort hat weniger mit Marketing zu tun als man zunächst vermuten könnte, sondern mit einem Tier, das seit mehr als 200 Millionen Jahren beweist, wie Anpassung in der Praxis funktioniert: dem Stör.
Die Suche nach einer passenden Metapher
Bei der Gründung unserer Beratung im Jahre 2023 stand früh die Frage im Raum, wie wir das transportieren können, wofür wir eigentlich stehen. Nachhaltigkeitsberatung ist ein abstraktes Feld, oft überladen mit Fachbegriffen und regulatorischer Komplexität. Wir wollten einen Namen, der das Gegenteil davon ausstrahlt: etwas Natürliches, etwas Beständiges, etwas, das sich auf einen Blick erschließt.
Also haben wir uns in der Tierwelt umgeschaut. Viele Tiere stehen sinnbildlich für Stärke, Schnelligkeit oder Weitsicht, doch keines davon passte wirklich zu dem, was wir täglich mit unseren Kunden erleben. Am Ende sind wir bei einem Fisch gelandet, der auf den ersten Blick unspektakulär wirkt, bei näherer Betrachtung aber eine beeindruckende Erfolgsgeschichte der Evolution ist: dem Stör.
Der Stör: ein Überlebenskünstler mit 200 Millionen Jahren Erfahrung
Der Stör gehört zur Familie der Acipenseridae und zählt zu den ältesten noch lebenden Knochenfischen der Erde. Die ersten Vorfahren der heutigen Störe lassen sich bis in die Zeit der Dinosaurier zurückverfolgen, einige Fossilienfunde reichen sogar mehr als 200 Millionen Jahre zurück. Der Stör hat damit Kontinentalverschiebungen, Eiszeiten, Massenaussterben und tiefgreifende Klimaveränderungen überstanden, lange bevor der Mensch überhaupt existierte.
Was den Stör aus unserer Sicht besonders macht, ist nicht nur sein Alter, sondern seine Fähigkeit zur Anpassung. Viele Störarten sind anadrom: Sie verbringen einen Teil ihres Lebens im Salzwasser der Meere und ziehen zum Laichen in die Süßgewässer der Flüsse. Diese Fähigkeit, zwischen vollkommen unterschiedlichen Lebensräumen zu wechseln und sich auf stark unterschiedliche Umweltbedingungen einzustellen, ist unter Fischen alles andere als selbstverständlich. Sie macht den Stör zu einem der anpassungsfähigsten Lebewesen, die wir kennen.
Hinzu kommt eine enorme Lebenserwartung von bis zu 100, bei manchen Arten sogar über 150 Jahren, verbunden mit einer Größe, die ihn zu einem der größten Süßwasserfische weltweit macht. Ein Tier also, das nicht auf schnelle Erfolge setzt, sondern auf Beständigkeit über sehr lange Zeiträume, und das genau dadurch bis heute erfolgreich ist.
Was uns am Stör fasziniert
Für uns steckt in dieser Biologie eine Botschaft, die exakt das widerspiegelt, was wir mit unserer Beratung erreichen wollen. Mittelständische Unternehmen stehen heute vor der Aufgabe, sich an veränderte Umweltbedingungen und gesellschaftliche Erwartungen anzupassen, sei es durch den Klimawandel, neue regulatorische Anforderungen oder veränderte Erwartungen von Kunden und Lieferketten. Dabei geht es nicht um Nachhaltigkeit als Selbstzweck, sondern um die Fähigkeit, unter neuen Bedingungen weiterhin erfolgreich zu bestehen.
Genau das verkörpert der Stör. Er zeigt, dass Überleben über extrem lange Zeiträume keine Frage von Stärke im klassischen Sinn ist, sondern von Anpassungsfähigkeit. Wer sich auf veränderte Bedingungen einstellen kann, ohne die eigene Substanz zu verlieren, hat die besten Voraussetzungen, auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Das ist die Haltung, mit der wir mittelständische Unternehmen durch den Transformationsprozess begleiten: pragmatisch, auf das Wesentliche konzentriert und mit einem klaren Blick für den unternehmerischen Nutzen.
Vom Stör zu ESTURION
Der deutsche Begriff "Stör" eignet sich wenig als Markenname, ebenso wenig wie die englische Übersetzung "Sturgeon". Bei der Suche nach einer Variante, die sowohl inhaltlich passt als auch gut klingt, sind wir auf das spanische Wort für Stör gestoßen: Esturión. Daraus wurde, leicht angepasst, ESTURION.
Der Name trägt die Geschichte des Tieres in sich, ohne sie offensichtlich zu machen, und das war uns wichtig. Wer den Hintergrund kennt, erkennt darin ein Prinzip, das wir jeden Tag in unserer Arbeit mit mittelständischen Unternehmen leben: Anpassung ist kein Verlust der eigenen Identität, sondern die Voraussetzung dafür, über lange Zeit erfolgreich zu bleiben.
Genau das wollen wir mit ESTURION für unsere Kunden erreichen: Nachhaltigkeit nicht als zusätzliche Last, sondern als strategischen Hebel, der Unternehmen widerstandsfähig macht, für heute und vielleicht auch für die nächsten 200 Millionen Jahre ;-)